1. Nguyên lý xây dựng thương hiệu cá nhân
- Thương hiệu là cảm nhận: Thương hiệu cá nhân không phải là những khái niệm phức tạp như “tính cách thương hiệu” hay “hình mẫu thương hiệu”. Với công chúng, thương hiệu chỉ đơn giản là những từ khóa mà họ nhớ về bạn (ví dụ: dễ hiểu, gần gũi, đanh đá, chuyên nghiệp).
- Từ khóa định vị: Để xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn cần xác định một danh sách các từ khóa đại diện cho con người và giá trị của mình. Ví dụ: nếu bạn muốn được nhớ là người giỏi nấu ăn, hãy đảm bảo công chúng cảm nhận được điều đó qua hành động và nội dung của bạn.
- Đừng phức tạp hóa: Những khái niệm học thuật (như thuộc tính thương hiệu) có thể hữu ích khi bạn học, nhưng với công chúng, chúng không quan trọng. Hãy tập trung vào việc tạo cảm nhận đơn giản, dễ hiểu.
- Thương hiệu là đầu tư dài hạn: Xây dựng thương hiệu đòi hỏi thời gian, tiền bạc, và công sức. Nếu chọn sai từ khóa hoặc hướng đi, bạn có thể mất nhiều tài nguyên và phải làm lại từ đầu.
2. Chọn tên
- Tên là từ khóa quan trọng nhất: Tên của bạn (hoặc cặp đôi, thương hiệu) là yếu tố đầu tiên cần được công chúng nhớ đến. Một cái tên độc đáo, dễ nhớ, dễ đọc, dễ viết, và dễ phát âm là tối quan trọng.
- Ví dụ: “Giáo dục không tuổi” hoặc “Mỹ phẩm cận đế” là những cái tên ấn tượng, dễ hiểu, và ngay lập tức gợi lên lĩnh vực hoạt động.
- Tính độc nhất: Tên cần unique, khi tra trên Google không nên trùng lặp quá nhiều. Ví dụ: tên như Sơn Tùng hay Mỹ Tâm rất khó để nổi bật nếu bạn không phải người nổi tiếng.
- Tên cho cặp đôi: Nếu xây dựng thương hiệu cho cặp đôi, cần xác định rõ đó là một thương hiệu riêng, không phải thương hiệu cá nhân của từng người. Ví dụ: “Gia đình truyền hình” là một thương hiệu, không phải tên cá nhân của người chồng hay vợ.
- Kiểm tra tên: Hãy kiểm tra tên trên Google hoặc các nền tảng đăng ký domain (như longtruyen.com) để đảm bảo tính độc đáo.
3. Huy động kênh và truyền thông
- Huy động nhiều kênh: Đừng chỉ tập trung vào một kênh (như kênh YouTube cá nhân). Mọi thứ xung quanh bạn đều là kênh truyền thông: livestream, sản phẩm bạn bán, sticker trên bao bì, áo bạn mặc, sự kiện bạn tham gia.
- Ví dụ: Dán sticker tên bạn trên 10.000 sản phẩm bán ra mỗi tháng sẽ tăng độ nhận diện thương hiệu gấp nhiều lần.
- Kênh seeding: Tận dụng các nội dung ngắn, khoảnh khắc viral (như sự cố hài hước trong livestream) để lan tỏa tên tuổi. Nếu bạn không có đội ngũ fan tự làm điều này, hãy chủ động cắt clip và đăng lên nhiều nền tảng.
- Truyền thông không chỉ là chuyên môn: Ở giai đoạn đầu (biết – nhớ), đừng chỉ tập trung vào nội dung chuyên sâu. Hãy làm nội dung giải trí, dễ tiếp cận để thu hút sự chú ý. Ví dụ: một video con chó với nhạc nền hay có thể đạt triệu view, trong khi nội dung chuyên môn thường ít người xem.
- Ba giai đoạn truyền thông:
- Biết – Nhớ: Làm mọi cách để công chúng nhớ tên và mặt bạn.
- Hiểu – Tin: Xây dựng niềm tin qua nội dung chuyên môn hoặc câu chuyện cá nhân.
- Yêu – Sùng: Khi công chúng yêu mến và tin tưởng, họ sẽ trở thành fan trung thành.
- Tái tung thương hiệu: Nếu muốn đổi tên kênh (ví dụ từ Cường VTV sang Gia đình truyền hình), cần có chiến dịch lớn (quảng cáo, sự kiện) để công chúng quen với tên mới. Không nên đổi đột ngột vì có thể mất đi giá trị thương hiệu cũ.
Lời khuyên thực tiễn
- Tạo nội dung hấp dẫn: Kết hợp âm thanh, ánh sáng, hiệu ứng, và câu chuyện để nội dung thu hút hơn. Một video hay không cần nội dung quá sâu sắc, nhưng cần cảm xúc và tính giải trí.
- Tận dụng sự cố hoặc khoảnh khắc độc đáo: Những khoảnh khắc tự nhiên hoặc được dàn dựng thông minh (như đổ nước trong livestream) có thể viral và tăng độ nhận diện.
- Đừng bỏ qua kênh nhỏ: Mỗi sản phẩm, mỗi câu chào, mỗi bài đăng đều là cơ hội để đẩy tên tuổi của bạn.
Kết luận
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình dài, đòi hỏi sự kiên trì và chiến lược rõ ràng. Bắt đầu từ việc chọn một cái tên độc đáo, dễ nhớ, sau đó huy động mọi kênh có thể để truyền tải từ khóa về bạn đến công chúng. Ở giai đoạn đầu, hãy ưu tiên nội dung giải trí để thu hút sự chú ý, trước khi đi sâu vào chuyên môn.
Trending
